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广告文案中的诙谐性!

行业资讯 / 2021-12-28 00:02

本文摘要:这则广告语中将贤妻良母的“贤”字换成了“闲”字,但洗衣机的功效却一下子就突出出来:减轻洗衣的劳动,让家庭主妇获得更多的休闲。这则广告语把它的特点放在一起加以夸张,而重点又在于强调它的香,比照映衬中不乏滑稽诙谐。

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文/谭心蕊 吴海燕 在广告文案中通过调整用字或改变常式等手段在错位中求得诙谐效果。将这种诙谐语言融入广告文案当中,让受众在受到艺术文化熏染的同时认同广告的利益诉求,不失为一种缔造品牌的有力武器。错字虽然错别字的泛起理应制止,可是有时在特定的广告情况中,文案撰写者有意将字写错,通过错别字改变本义,生成新义,从而使言语表达发生诙谐滑稽的广告效果。例如:闲妻良母。

-- 洗衣机广告语这是一则洗衣机的夸耀式与成语式相复合的广告语。这则广告语中将贤妻良母的“贤”字换成了“闲”字,但洗衣机的功效却一下子就突出出来:减轻洗衣的劳动,让家庭主妇获得更多的休闲。

广告文案运用错别字来到达诙谐效果,关键在于能否借形换义,形成新义与本义极大的对比上的差异。而使用错别字到达广告的诙谐效果则需要妙用,用得恰到利益,否则就会弄巧成拙。示意字形示意是指形象地使用某些汉字的形貌特征来摹拟状态、传情达意,也经常可以增添诙谐趣味。例如:一则关于森林资源连续生长的公益广告,作者通过对“森”字的字形举行改变:“森”—“林”—“木”— “十”,来表达“对于森林的扑灭,地球最终将会是人类的地狱”这一深层寄义;作者化抽象为详细,文案中以少胜多,具有很强的直观性和形象性,发人深省。

析字析字修辞格是指以字的形、音、义三个方面相契合相连带的关系,随即借来取代或推衍一种意思,来曲折表意的修辞方法。化形,是指汉字结构上的重构与解构;借音,是指使用汉字同音或近音的条件,用同音字或近音字来取代本字;衍义,是指通过汉字的本意,配合一定的目的和情景而推衍出新意。讥讽讥讽是指用言语戏弄、嘲弄,用字讥讽则为居心在用字上开顽笑,类似文字游戏,借言语以捉弄对方,语出多奇, 谐中寓庄,或训示、或品评、或调笑,诙谐解颐。例如: 污名远扬,香飘万里。

这是一则臭豆腐的诙谐式与假贬式相复合的广告文案。臭豆腐这种工具,闻着臭,吃着香。

这则广告语把它的特点放在一起加以夸张,而重点又在于强调它的香,比照映衬中不乏滑稽诙谐。换序换序是一个新的辞格,指“为到达某种修辞目的而作的词序的相互更换”。是居心把句中的字、词更换顺序或改变用法从而发生诙谐。

例如:正反,横竖都很正。-- 手机广告语在此文案中,作者在“正”与“反”两字中举行创意,“正反”指手机的款样,而“横竖”则修饰了手机靓丽款样的不容置疑,触及年轻一族跟风于时尚、潮水包装的敏感神经,如此处置惩罚,不仅到达叠字的琅琅上口,且两相映照,有效转达了拥有此款手机更能带来的靓丽生活,表达简练而巧妙滑稽。诙谐性在广告文案中,其最大特点在于它的思维方式差别于一般的构想,即多一些轻松、多一些诙谐。这种诙谐式文案可以人的心情、好奇等作为诙谐工具,也可以某事物、现象作为工具,其内容是广泛的,在现代广告中已成为赢得消费者的最佳手段和有效的“软销”计谋。

诙谐性广告语创意原则①真实性是广告文案的生命所在、气力所在。广告文案的信息必须泉源于客观真实的实在,否则广告运动则会失去消费者的信任,广告自己也就成了毫无意义的行为了。

②紧扣诉求点。诙谐能给广告带来活力,蕴涵在广告文案中的诙谐只是一种计谋,真正的目的是推销;诙谐做得恰到利益,也是为了更好地推销。因此,广告设计人员在举行文案撰写时,要紧扣产物诉求点,强化文案同画面的配合,产物名称要突出,情节要有亮点,立意富有情趣,以加速信息的通报。

③掌握适度原则。在巧妙使用种种修辞功效转达诙谐性的同时,必须掌握好恰当的尺度,尊重我国的历史文化和民族气势派头,使诙谐度既不太深奥又不至于太肤浅,以确保观众能领会这种诙谐。④要针对适宜的广告受众。

一般而言,人的自然性需求产物,好比餐饮、衣饰、旅游、运动型产物适适用诙谐广告促销,而高理性产物,好比与生命、资产有关的则不适宜用诙谐广告。诙谐广告并不是全民娱乐,差别产物的目的受众差别,因此要凭据差别目的受众的文化配景、审美心理、社会阶级、性别群体、年事阶段接纳差别的方式举行诉求。① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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